“ Os imigrantes, somente muito tempo depois, conquistariam espaço e os mares guardavam ainda mistérios e incertezas. Foi uma aventura. Eles cruzaram e enfrentaram o oceano em busca de um novo mundo: um novo mundo que acabaram por ajudar a construir”

Reminiscências

A Região da Lombardia é uma das mais populosas regiões da Itália. Tem como capital a bela cidade de MILÃO. Dela chegaram, aqui, muitos imigrantes juntos com os do Vêneto. Não imaginavam o que encontrariam. A pergunta era: “O que será esta América? ” Mas, foram recebidos na terra aberta a todas as correntes migratórias. Tudo muito diferente do que haviam deixado na Pátria do velho mundo dos seus pais.

Cidade de Milão

É o centro da moda, da arquitetura, da indústria e das feiras. O turismo, a moda e os produtos de luxo estão entre as mais poderosas indústrias da Europa. Desde muito tempo, os maiores talentos de arquitetura e do “design” industrial italianos são recompensados. Os ganhadores do prêmio, que visa a promover a técnica e a inventividade, são escolhidos por um júri de mais de 750 fabricantes e pelos “designers” de maior fama no país. Como exemplo está a máquina de café expresso, criada há muitos anos, em Milão, e é resultado desse concurso.

A luxuosa vitrine da Itália

MILÃO, ao lado de Paris, Londres, Nova York e Roma é uma das capitais mundiais da moda. A partir dos anos 60 ela foi palco de muita criatividade e leva nomes de prestígio na grande moda mundial. No bairro do Quadrilatero d’Oro, situado entre a Via Montenapoleone e a Via Della Spiga estão as mais luxuosas butiques, os ateliês de costura e as joalherias italianas conhecidas no mundo todo.                           

Elegância e Refinamento

Estas palavras qualificam a moda italiana. Aos olhos dos apreciadores esclarecidos, algumas butiques rivalizam com os grandes nomes da costura francesa. A supremacia de Paris foi ameaçada pelo trabalho de criadores italianos. A Itália é o país dos tecidos. A qualidade, a diversidade, a rapidez e os custos de produção dos fabricantes fizeram do país o principal fornecedor dos ateliês de costura do mundo inteiro. Os tecidos de lã são de altíssima qualidade e inigualáveis. Giorgio Armani revolucionou a moda masculina com a criação de ternos práticos e elegantes, há algumas décadas.                   

Via Montenapoleone

 Nesta Via e nas suas imediações está o centro da área de compras que ostenta o maior índice de sofisticação do planeta. Fazer compras nesse exclusivíssimo lugar de ruas repletas de lojas sofisticadas é o próprio paraíso para os que contam com um bom saldo bancário, mas é um purgatório para os que tentam olhar as vitrines. Turistas não cansam de carregar sacolas de grifes famosas. E, como os japoneses se divertem!

No quarteirão nobre de Milão

A incansável preocupação que a cidade demonstra com a moda, “design”, arquitetura e comida está mais do que representada nesse lugar. As irretocáveis butiques administradas pelos grandes da moda italiana, as casas de chá e lojas de alimentos estão instaladas em construções do século XVIII e do século XIX. Os arranjos nas vitrines oscilam entre grandes extravagâncias e decorações mais despojadas. O mesmo vale para as lojas de móveis, decoração e “design”. Tudo transpira novidades, últimas modas e tendências.               

Antigo convento do ano 1450

Uma antiga ordem religiosa fundou essa obra que é um misto de mosteiro e “villa”. Hoje, foi transformado num hotel de luxo do século XXI. Vale a pena fazer uma visita. O ideal é fazer uma reserva para o “chá da tarde” e assim o conhecer. Vale muito! O espaço alia suntuosidade ao sossego. Fragmentos de afrescos, colunas antigas e tetos abobadados convivem com pisos de mármore e um saguão de elegância despretensiosa. Este foi a antiga capela do convento. Elegantes restaurantes conceituados, que são atrativos tanto para os milaneses como para os hóspedes do Four Seasons Hotel Milano. A tarde de chá é servida de maneira impecável. Várias escolhas de chá ou café com delicados salgados e doces tradicionais italianos.  O requinte é embalado pela discreta música ambiente. O Hotel é ao mesmo tempo um refúgio e um espelho da cidade. Andar pelo belo claustro de colunas arqueadas e aos jardins é voltar ao tempo onde os religiosos se recolhiam para orar.

Conclusão

Moda e Marketing são duas apostas dos desfiles de moda. Esta é volúvel e efêmera. Para capturar as tendências os criadores têm de manter dupla engenhosidade. De artesãos, eles se transformam em donos de empresas, preocupados em fazer a imagem prevalecer sobre o produto. Atualmente, a noção de “maison de couture” está desaparecendo. Nomes como Dior, Versace, Dolce e Gabana e Chanel ainda fazem sonhar, mas são os acessórios e os cosméticos, principalmente os perfumes, que garantem o sucesso financeiro dessas marcas. Compreenderam que, para vender melhor suas roupas, deveriam divulgar seu nome através dos meios, onde a grande massa está –Internet.

As grandes empresas de hoje, que perpetuam tradições familiares – quer construam automóveis, quer deixem sua assinatura em roupas de luxo – são herdeiras de uma história na qual a cultura assumiu um caráter próprio, exportado para o resto do mundo.

Os mecenas contemporâneos são os capitães da indústria. O mundo, hoje, está aberto à manifestação do saber e das diversas personalidades. O poder está nas mãos de quem inventa e conhece os segredos de MARKETING.